Impression - Identite visuelle
La force d’une identité visuelle réside dans sa continuité. De la carte de visite au stand, en passant par l’affichage urbain, déclinez votre univers sur tous vos supports.
Cette harmonie renforce votre crédibilité et assure une reconnaissance immédiate, quel que soit le point de contact avec votre public.
Une marque cohérente se reconnaît au premier regard, sur tous ses supports.
Alors, comment décliner votre identité visuelle sur vos supports imprimés ?
Les bases d’une identité visuelle cohérente
Pour qu’un support soit reconnu, il doit s’appuyer sur des éléments identiques d’un document à l’autre :
- le logo et ses règles d’utilisation;
- les couleurs de la marque;
- les typographies;
- le style des images;
- le ton des messages.
Selon le magazine Créafocus, qui cite Lucidpress et Forbes, une identité graphique déclinée avec harmonie génère en moyenne 23 % de croissance de chiffre d’affaires. Ce chiffre est un ordre de grandeur : il ne garantit pas le même résultat à chaque entreprise.
Les supports à décliner
Voici quelques exemples, avec les caractéristiques présentées à titre indicatif dans le magazine.
Carterie
Une carte de visite carrée (6,5 × 6,5 cm, papier couché 350 g, pelliculage mat) ou un carton d’invitation (9,9 × 21 cm, papier épais 450 g) installent votre univers dès la première rencontre.
Dépliants et brochures
Un dépliant à deux plis accordéon (45 × 15 cm ouvert, 15 × 15 cm fermé, vernis sélectif) ou une brochure carrée (21 × 21 cm, dos carré collé, 80 pages) présentent votre offre en prolongeant votre charte.
Affichage
Affiche petit format A2 (42 × 59,4 cm) ou affiche abribus (120 × 176 cm) : l’affichage donne de la visibilité dans l’espace public et dans vos locaux.
Événementiel et stands
Roll-up, stands parapluie, comptoirs d’accueil, arches drapeaux, mange-debout : ces supports, souvent livrés avec un sac de transport, habillent votre présence en salon ou en événement. Les tissus ignifugés (classés M1) répondent aux exigences de nombreux lieux.
Étiquettes
Étiquettes en rouleau (par exemple 7 × 7 cm, polypropylène blanc brillant avec vernis sélectif) : un petit support qui prolonge votre identité sur vos produits.
Le design d’un stand : un facteur d’attention
Selon l’étude CEIR « The Spend and Engagement Study », citée par le magazine, 46 % des visiteurs considèrent que le design et l’esthétique d’un stand sont les facteurs n°1 qui les poussent à s’arrêter, alors qu’ils ne connaissent pas l’entreprise.
Autre repère, d’après l’UNIMEV : 75 % des structures grand format de haute qualité sont réutilisées sur une période de 3 à 5 ans. Investir dans une structure durable et ne renouveler que le visuel peut optimiser un budget événementiel.
Quel point de contact pour quel support ?
| Point de contact | Support adapté |
|---|---|
| Première rencontre | Carte de visite, carton d’invitation |
| Présentation de votre offre | Dépliant, brochure |
| Visibilité extérieure | Affiche, affiche abribus, habillage de barrière |
| Salon ou événement | Roll-up, stand, comptoir d’accueil, arche drapeau |
| Produits | Étiquettes en rouleau, stickers |
À retenir : la cohérence graphique se construit support après support. Définissez d’abord une charte claire, puis déclinez-la.
Feuilletez le catalogue n°63 : décliner votre identité visuelle
Pour trouver des idées de déclinaisons, du stand au petit support, feuilletez ce numéro consacré à la continuité d’une identité visuelle.
Nos conseils pour une identité cohérente
- Faites d’abord le point sur votre logo, vos couleurs et vos typographies;
- Préparez des fichiers adaptés à chaque support (format, fond perdu, couleurs);
- Réutilisez vos structures d’événement et changez seulement le visuel quand c’est possible;
- Gardez le même ton et le même style d’images d’un support à l’autre.
Notre accompagnement pour vos impressions
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